我国体育赞助营销的影响因素及对策分析

摘要：

采用文献资料等方法,从分析体育赞助营销涵义入手,分析了影响体育赞助营销的因素主要是品牌市场定位、赞助双方利益诉求以及赞助身份识别.在此基础上,提出了企业实施体育赞助营销的对策,即制定明确的赞助目标,做好品牌精准定位,推行整合营销传播模式,加强赞助管理人才的培养.

关键词：体育赞助营销、品牌、身份识别、整合营销、传播

分类号：F713.5(国内贸易经济)

资助基金：2013年度河南省社科联、河南省经团联课题“中原经济区体育产业发展战略研究”SKL-2013-2811阶段性研究成果

在线出版日期：2014-03-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：60-63