发展体育赞助营销的对策研究

摘要：

在人类历史长河中,赞助并不是新鲜事物,其原始形态甚至可以追溯到古罗马时期贵族们对角斗活动的资助,但将赞助作为一种营销手段进行研究的历史并不长(康威尔,1995).大量将赞助视为营销手段的文献在20世纪80年代才开始涌现.1999年柯拉把体育赞助描述为现金或其他形式的投资,赞助者因此获得与活动相关的商业潜力回报.体育赞助的对象通常为一场比赛、一个联盟、一个协会、一个特定的个人或队伍,或者是比赛转播,用营销术语来讲,这些都是赞助的目标资产.通过分析体育赞助营销的概念、成功因素,继而提出企业体育赞助营销的对策思路.

关键词：体育营销、赞助营销、企业公关、市场竞争

分类号：F713.5(国内贸易经济)

在线出版日期：2014-03-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：74-77