企业品牌营销策略优化分析研究——以德国Hettich家具五金有限公司为例

摘要：

随着企业间的竞争日益加剧、产品同质化越来越高,品牌成为比产品本身更重要和更持久的无形资产与核心竞争力,逐渐转变为和竞争者相抗衡的利器.Hettich公司于1999年进入中国以来,面对中国市场环境的独特性,始终发挥不出强大品牌的优势.从Hettich公司家具五金品牌营销的现状出发,通过重要环节的优化与改进,探索其品牌营销的可持续发展策略.

关键词：竞争、品牌营销、品牌收益、网络营销

分类号：F713.6(国内贸易经济)

资助基金：江苏省高校哲学社会科学研究基金项目"基于GEM模型的企业品牌营销策略优化分析研究——以德国Hettich家具五金有限公司为例"2013SJB790011

在线出版日期：2013-09-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：67-71