电子商务环境下网络零售商渠道价格决策研究

摘要：

在单个制造商和两个网络零售商构成的二级供应链渠道中,研究了零售商垂直纳什(vN)、斯塔克尔伯格(RS)、集中控制(IC)等不同主导地位下供应链渠道价格的均衡问题,并分析了网络零售商渠道权利结构及其差异化对商品价格决策产生的影响.通过数值模拟,认为随着网络零售商主导地位的提高,制造商的批发价格会被压低,出于自身利益的追求,主导零售商会提高自己的零售价格,其从供应链渠道中获得的利益也会增加.在不同权利结构下,网络零售商之间的服务或品牌差异程度越大,产品批发价格及零售价格会越低,零售商及制造商的利润也会越低.

关键词：网络零售商、渠道、差异化、价格

分类号：F713.36(国内贸易经济)

资助基金：河南省软科学研究计划"河南省区域自主创新能力提升策略研究"112400450060;河南省社科联调研课题"中原区域经济发展梯度格局及其演变研究"SLK-2012-3173

在线出版日期：2013-07-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：64-68