智能玩具多因素权衡定价策略选择——基于联合分析法的研究

摘要：

本文将联合分析法应用于智能玩具开发优化与价格营销策略, 结合在线销售数据和相关理论选取影响消费者购买决策的五个属性, 并基于正交实验得出产品轮廓, 根据消费者偏好的效用值进行权衡定价分析.结果显示:价格和功能是影响客户购买决策的最重要因素, 其次是材质、造型和品牌因素.由此, 本文提出基于相似效用值的不同属性水平组合产品的弹性定价策略, 即通过产品功能的优化提高价格或者通过简化功能降低价格, 然后基于价格档次进行消费者细分, 从而了解其效用值无差异的产品等级和价格变化的曲线关系.

关键词：弹性定价、多因素权衡、联合分析法、智能玩具、消费者效用

资助基金：台州市哲学社会科学规划课题成果18GHY02;课题名称:基于电商平台微视角探索台州企业品牌塑造途径——以婴童塑料业为例

在线出版日期：2019-06-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：133-136