传统媒体主持人"直播带货"营销技能研究

摘要：

"直播带货"日趋兴盛,央视、北京卫视、山东卫视、湖南卫视等传统媒体主持人陆续试水"直播带货",相较于淘宝、抖音、快手等直播平台成长起来的网红主播,他们虽然在语言表达、文化底蕴、政治素养等方面积累较多,但在营销技巧、网友互动、营销心理策略等方面稍显不足.本文对这些现象进行了分析和探讨,从学科交叉视角,融入社会心理学、市场营销等多学科知识,总结相关经验和做法,旨在为传统媒体主持人转型网络直播主播提供理论支持.

关键词：传统媒体主持人、直播带货、营销技能

所属期刊栏目：31

分类号：J607(音乐理论)

资助基金：桂林航天工业学院校级科研项目;桂林航天工业学院校级科研项目

在线出版日期：2023-05-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：56-59