短视频电商渠道中图书营销实践的思考

摘要：

随着网络技术的发展,图书零售线上化已然成为大趋势,图书零售渠道从最初以新华书店为主战场,逐渐转移到线上;图书零售线上渠道也从最早的垂直自营电商进一步发展成了平台电商、社群电商,以及本文所分析的短视频电商等.文章以短视频电商渠道中的图书营销实践为视角,结合实践案例对其理论和模式进行探索,梳理了目前短视频电商渠道中图书营销的优势与现状,并从出版单位构建私域流量池、加强内容创新、精准营销等角度论述了短视频电商渠道中图书营销的应对策略.

关键词：图书、短视频、电商、带货

所属期刊栏目：30

分类号：G235(出版事业)

在线出版日期：2022-10-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：68-70