乐乐茶的品牌传播研究

摘要：

2016年,乐乐茶在上海创立,以"茶饮+欧包"的旗号进军市场.此后的4年间,乐乐茶凭借可口的味道、惊喜的创意在市场中声名鹊起,成为社交媒体上讨论度最高的茶饮品牌.为了解乐乐茶效应背后的成因,本文对乐乐茶的品牌传播展开研究,发现其背后有内因和外因两个因素的作用.内因来源于乐乐茶出色的营销能力,如利用口碑传播、打造原创IP,了解消费者消费需求等因素成功将品牌推广出去;外因则是借助社交媒体的影响力加速品牌传播,这里面包括B站UP主对乐乐茶的测评、微博博主的Plog推荐还有微信小程序的推广等.通过分析乐乐茶的品牌传播,可以了解到社交媒体时代品牌传播成功的经验,也希望为以后的品牌研究提供新的思路.

关键词：乐乐茶;品牌营销;社交媒体时代

所属期刊栏目：29

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2021-09-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：131-134