抖音电商小程序中用户购物行为研究

摘要：

抖音电商小程序平台是新起的社交电商平台,其依赖于强大的算法推荐技术和高用户日活,在社交电商领域初露锋芒.如何有效地发挥抖音平台和小程序的优势,实现抖音电商的生态化运营,需要深刻理解用户的购物行为,从用户的角度出发去发现问题和解决问题.本文基于问卷调查和访谈,依据SICAS消费者行为模型,对抖音电商小程序中的用户购物行为进行具体分析,探析其购物行为特征和其背后的心理因素,并据此提出建议,为其发展提供思路.

关键词：抖音电商小程序;用户购物行为;SICAS模型

所属期刊栏目：29

分类号：F49(信息产业经济(总论))

在线出版日期：2021-09-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：134-136