体验营销整合模型下的科幻图书营销策略探究

摘要：

本文通过分析体验营销理论和科幻图书研究情况,从实际案例出发,总结科幻图书的营销现状,进而以体验营销整合模型为基础,从其顾客视角出发,提出科幻图书营销的优化策略:洞察顾客需求,传递体验价值;精心设计顾客体验;情境与事件驱动,打造浸入体验;实施印象管理和多元化延展策略;进行效果测评,改进影响顾客体验的因素.

关键词：科幻图书;体验营销;顾客视角;营销策略

所属期刊栏目：29

分类号：G235(出版事业)

资助基金：江苏省社会科学基金一般项目:"人工智能背景下江苏出版企业智能化转型模式研究"19XWB003

在线出版日期：2021-09-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：126-130