秀场直播打赏的心理动机研究

摘要：

网络直播的兴起触发了全新的消费模式,用户借助秀场直播的打赏行为,不仅能实现"需求-消费",还能逐渐转化为"认同-消费".礼物实则是象征身份和地位的外化符号,用户可借此在虚拟空间中重塑自己的身份,以满足其心理需求.秀场直播常把女性的身体特征作为卖点和爆点吸引眼球,激发人们的消费欲望.若长期亲密关系进一步养成,高沉浸性用户会期待将主播与自身的互动关系转场于现实空间,从而由身份构建消费提升到现实关系消费.本文通过指出秀场直播打赏的高阶形式,倡导用户理性打赏、科学打赏.

关键词：秀场直播、打赏行为、心理动机

所属期刊栏目：29

分类号：G202(信息与传播理论)

在线出版日期：2021-06-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：151-153