超越现场:会展项目新媒体微传播 ——以11个会展项目的微信公众号运营为例

摘要：

以会展项目为主体运营微信公众号,是新媒体环境下会展传播过程中的普遍选择.本文观察11个会展项目微信公众号运营基本情况发现,其功能定位于为参展商和观众提供资讯和服务,而非单纯"圈粉".通过增强和保护头像识别度、 公众号系列化、 兼顾参展商和观众等各类人群需求、 及时更新栏目设置、 关联小程序以增加应用场景,灵活设置休眠与活跃的时间节奏等运营策略,满足用户需求,从而实现线上引流,强化展场内外各主体间的连接.

关键词：会展、新媒体、微信公众号、微传播

所属期刊栏目：27

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：2017年度广州市哲学社会科学发展"十三五"规划课题:"自媒体时代主流意识形态话语面临的挑战及对策研究"2017GZYB94;广东省高等学校优秀青年教师培养计划2015年度培养对象资助项目:"广州会展传播现状与策略创新研究"YQ2015212

在线出版日期：2019-03-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：77-80