APP广告对当代大学生消费行为的影响实证研究

摘要：

本研究以问卷调查法研究了APP广告对当代大学生消费行为的影响.研究发现,大学生APP广告接受意愿整体不高,但APP广告对大学生消费行为有显著的影响.大学生对APP广告态度的因素主要有五个:点击主动性、 接受因素、 排斥性、 风险感知、 广告态度.其中点击主动性、 接受因素、 广告态度对大学生APP广告接受意愿和购买行为产生显著的影响,而排斥性和风险感知对大学生APP广告接受意愿与购买行为的影响则不显著.

关键词：APP广告、消费行为、广告态度

所属期刊栏目：27

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2019-03-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：73-76