中国红十字会的产品与品牌分析比较

摘要：

中国红十字会是我国最具影响力的公益组织,是被政府文件赋予"半官方"身份性质的社会救助团体.在互联网公益勃兴的大环境下,以腾讯公益为主的互联网商业性质公益组织纷纷破土,因其对于市场的精准洞悉及对于互联网运营模式的专业理解迅速生长.在这种情况下,中国红十字会如果不及时适应环境、 有所创新,那么这个百年品牌的发展很有可能陷入发展阻塞的瓶颈.本文将从产品和品牌角度对中国红十字会的运营进行探索,并与腾讯公益进行分析比较,为中国红十字会的市场化进程提供启发.

关键词：中国红十字会、非营利组织、品牌管理

所属期刊栏目：27

分类号：G20(信息与传播理论)

在线出版日期：2019-03-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：41-43