《新京报》早期营销策略检讨 ——基于4P法则的分析

摘要：

相比创刊之前业界的热切期待,《新京报》在面世后的一段时间里,市场反响并不如人意.本文基于4P理论框架对该报的早期营销策略进行分析,发现《新京报》的产品、价格、渠道、推广等四种要素之间互相脱节、甚至抵牾,导致其营销组合出现了错配,从而在一定程度上消解了该报整体竞争力.

关键词：《新京报》、营销策略、4P法则、检讨

分类号：G20;F83

在线出版日期：2017-03-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：159-160