特色文化产品的大数据营销模式形成路径研究 ——基于河南省特色文化产品使用RTB实时竞价广告技术应用研究

摘要：

本文利用河南省特色文化产品营销情况的样本数据,在实时竞价广告技术应用研究基础上,实证研究河南省特色文化产品大数据营销模式形成路径.本文根据前人的相关研究成果构建了初步研究模型,提出研究假设,然后选取河南特色文化产品营销现状为研究对象,并运用SPSS软件对所得数据进行统计分析,研究结果表明:大数据营销对河南省特色文化产品营销有着积极直接的影响,可以应用于河南省特色文化产品的营销与品牌形象传播中;RTB广告可以明显加快商家对消费者需求认知度的反应速度,为特色文化产品新产品的开发起到引导作用.

关键词：品牌资产价值、实时竞价广告RTB、品牌忠诚、数据管理平台DMP、广告交易平台ADExchange

分类号：G114(世界)

资助基金：2015年国家级社会科学项目:"大数据驱动下实时竞价广告的运作与实证研究"15CX037

在线出版日期：2017-03-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：71-75