广告语对广告效果的影响初探

摘要：

现代广告已经渗透到社会生活的各个领域，广告不仅仅是“广而告之”的产品与服务，不同的广告会产生不同的广告效果。本文在广告语的基础上，比较了广告语的优劣对广告效果的影响，研究了广告语的到达效果、认知效果、心理变化效果、行动效果，说明了广告主通过广告语来增强广告效果的措施。同时了解了广告语的滞后与发展，希望能够在今后的广告创作过程中扬长避短，为企业广告战略提升提供有效的指导意见。

关键词：广告、广告语、广告效果、创作误区、修辞幻象

所属期刊栏目：24

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2016-10-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：98-99