电视购物节目主持人营销传播理念的建构

摘要：

电视购物节目的主持人是既谙熟观众消费心理、掌握专门营销策略，又善于把握和运用大众媒体传播特性的复合型人才。早期电视购物节目的主持人以商品为驱动力，力求在最短的时间内赚取最大利润。然而在进入理性发展后，主持人逐步转变营销传播理念，将消费者的需求作为第一驱动，在此基础上进一步细分消费者群体，针对不同群体的消费习惯和心理诉求，进行有区分的沟通，力求在节目中让观众体会到商品带来的生活方式的改变。

关键词：电视购物、主持人、营销传播

所属期刊栏目：24

分类号：G224(广播、电视事业)

资助基金：中国传媒大学南广学院校级项目“电视购物主持人培养模式研究”2016KYPY003。

在线出版日期：2016-10-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：60-61