省级卫视及河南卫视品牌发展历程研究述评

摘要：

省级卫视既有全国性又有区域性，是中国电视业的重要力量，在其品牌发展的进程中经历着四个主要阶段，五大强势卫视在此阶段中持续稳定的积累品牌资产，使其从2010年起持续三年成为省级卫视品牌竞争格局相对稳定的位置。2010年，处于第二阵营的河南卫视正式将品牌定位为文化，成为首个明确品牌定位为“文化”的省级卫视从而占据了省级卫视品牌发展格局中的重要位置。本文结合相关文献，梳理评述省级卫视品牌发展历程、五大强势卫视品牌发展历程、河南卫视品牌发展历程，为河南卫视品牌发展路径、品牌资产积累提供全面的文献研究基础。

关键词：省级卫视、河南卫视、品牌发展

分类号：G229.27(广播、电视事业)

资助基金：2013年上海市大文科学术新人培育计划“河南卫视品牌资产构建路径探析--以戴维·阿克五星资产模型为基础”B.16-0127-14-12的阶段性研究成果之一。

在线出版日期：2014-09-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：38-42