湖南卫视，稳中求胜--论湖南卫视在“超女”后时代的发展战略

摘要：

2005年“超女”将湖南卫视推向了顶峰，2006年步入“超女”后时代，2011年广电总局下发“限娱令”和“限广令”，探究湖南卫视的后时代发展，笔者从市场，创新和整合营销三部分来叙述，讨论湖南卫视在“超女”后时代打出的稳招：平衡行政制度规范和自身商业化之间的矛盾，放慢原本飞速发展的脚步，重在制度规范下的合理调整，进行资源的重组，并且在对市场的再定义下追求不断创新，以更加差异化的传媒营销来保持其省级卫视领头羊的地位。

关键词：湖南卫视、“限娱令”“限广令”、市场定位、品牌创新、整合营销

分类号：G220(广播、电视事业)

在线出版日期：2014-03-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：51-52