传播心理学视域下的慈善报道

摘要：

当前中国慈善业已步入稳步发展时期，慈善公益项目受到了社会的广泛关注和积极响应。本文缘起于对媒体呈现的慈善报道的关注。市场经济浪潮下利益分化严重、人们的价值取向多元，大众媒体对多元慈善的报道给受众的心理及行为产生了深远的影响。本文以受众对慈善报道的态度和行为为研究对象，运用问卷调查的方式，从受众心理出发，了解受众需求，剖析受众接触慈善报道的心理机制，探讨媒体慈善报道带给受众的各种心理效应，从而为进一步完善慈善报道提供相应的传播策略。

关键词：慈善报道、受众心理、受众行为

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2014-03-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：39-40