浅议视频网站社交化

摘要：

当前视频网站内容同质化严重，各网站纷纷聚焦差异化定位，但事实上内容仍重叠较多，内容差异化并不明显。在这种背景下，视频网站与社交化媒体合作或视频网站自身进行社交化建设是否是一条突围之路？笔者通过分析国内视频网站，将当前视频网站社交化根据进程不同大致分为三种形态，与社交化媒体合作形态、自身半社交化建设形态和完全社交化形态。社交化程度层层递进。本文以当前市场环境和若干机构的研究结论为切入点，着重墨阐述三种视频网站社交化形态，并且分析每种形态下的典型案例。最终归纳出社交化后的视频网站所具有的六大竞争优势，并且指出未来视频网站在追求“内容为王”进行差异化努力的同时，在渠道上需要同时跟进。

关键词：视频网站、社交化、广告

分类号：G206.2(信息与传播理论)

在线出版日期：2013-11-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：112-114