新媒体环境下非营利公共倡导的机遇与风险--《KONY 2012》倡导策略分析

摘要：

公共倡导是很多社会组织，尤其是公益组织重要的传播议题。在新媒体时代，公共倡导遇到了新的问题。本文以《KONY 2012》为分析蓝本，通过分析《KONY 2012》倡导策略的得失，探究新媒体环境给非营利倡导带来的机遇和风险，旨在深入探讨公共倡导的传播策略。

关键词：KONY 2012、新媒体、公共倡导、公益传播

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：中山大学社会管理论坛“公共卫生事件与健康传播机制建设”17000-3161111的阶段性研究成果之一。

在线出版日期：2013-11-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：25-28