中国未来电视广告呈现形式的可行性假设--当公益广告占“山”为王

摘要：

2013年央视的蛇年春晚,惊喜之余不外乎感动,31年来,春晚首次插播了公益广告.而在春晚播出前后的相当长一段时间内,央视各频道密集式播放了以“回家”系列为主的大量公益广告.这是否可以看作是公益广告准备占“山”为王的号角?假如商业广告从此逐渐走向“衰落”,公益广告实现一家独大的主导统治,这个假设的可行性究竟在哪?本文将带领读者一起探索公益广告“压制”商业广告的可行性未来.

关键词：公益广告、限广令、蛇年春晚、植入式广告、付费电视

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2013-06-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：155-156