初探“限广令”的影响及对策——从福利经济学的视角

摘要：

2011年年末,广电总局两次下发的“限广令”对媒体、广告主及电视观众三方均带来了深远影响.本文从福利经济学视域借用文献分析法对三者的内在关系进行了梳理和判断,旨在为政策颁布后三方权益的进一步发展提供初步的思考建议.文章认为,只有政策致力于提升媒介双重市场的社会福利最大化分配,才能有效地实现政策的既定目标,并建议应当将抉择权交回市场即受众手里的同时,将政策的着力点落实为构建一种公正、民主、合理的文化、法律环境和政策导向,以此推进电视剧产业的长足发展及受众媒介素养水平的不断提升.从而在传、受两方面持久、有效地促进传媒文化生态圈的形成和电视剧、广告以及受众三方市场的福利最优分配.

关键词：“限广令”、福利最大化、媒介素养

分类号：C829.21(专类统计学)

在线出版日期：2012-12-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：19-20