广告的哲理化倾向透视

摘要：

@@ 所谓哲理,狭义上理解就是哲学原理,是反映世界发展变化的一般性规律的总结;广义上来说,凡是我们生活中体现的一些道理,对生活的思考、对人生的反思都可以归纳为哲理.广告创作中的哲理化倾向就是说在广告创作的过程中不再仅仅满足于简单地叙述产品的功能和特性,也不仅仅是故作矫揉的煽情,而是实实在在地体现出人生和社会的某些道理,或者表现出对人生对社会的深层次的反思,让人们在心理上形成认同、产生共鸣.最终支持广告中的观点,接受广告信息,达成购买行动.

机标关键词：广告创作、哲理化、倾向、人生、哲学原理、世界发展、生活、社会、广告信息、总结、叙述、心理、过程、规律、归纳、广义、观点、功能、产品、层次

分类号：J8 ;I20

在线出版日期：2009-09-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：31-33