影视广告的文化解析

摘要：

@@ 时下,影视广告业发展迅猛,已成为中国广告界一股势头强劲的力量.影视广告运用电影和电视的制作手法,使广告的呈现更加艺术化.唯美的画面、动听的音乐、时尚的语言……通过镜头的完美展现,带给观众赏心悦目的视觉享受.随之,影视广告更植入人们生活的方方面面,它不仅成为人们茶余饭后津津乐道的话题,而且还逐步建构起现代人的现代或后现代的消费观.显然,影视广告在大众传播中的文化力量不容小觑.本文试从文化的维度来解析当前的影视广告现象.

机标关键词：影视广告、制作手法、文化力量、视觉享受、大众传播、艺术化、消费观、现代人、广告业、中国、植入、运用、语言、音乐、时尚、美展、镜头、解析、建构、画面

分类号：K87;G80

在线出版日期：2008-05-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：25-26