置入式广告的发展及营销模式

摘要：

@@ 置入式广告是产品置入(product placement)和品牌置入(brand placement)的总称,它是一种产品或品牌的市场增进策略.通过一定的商业运作,在电影、电视、游戏、MTV等各种媒体形式中置入现实的商品、服务或品牌,以达到引起注意,加深记忆和促进消费等目的.置入式广告之所以会产生、发展并日渐成为广告产业中越来越重要的形式,笔者认为与广告主,电影制片商、置人代理商的共同需求有着密不可分的关系.

机标关键词：置入式广告、品牌、市场增进、商业运作、媒体形式、加深记忆、电影制片、产品、广告主、代理商、中置、游戏、消费、商品、服务、电视、产业、策略

分类号：G22(广播、电视事业)

在线出版日期：2006-10-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：60-61