媒介风格定位刍议

摘要：

@@ 新闻媒介的定位,是借鉴市场学理论"市场定位"的概念发展而来的.在竞争日益加剧的媒介市场,受众需求的多元化和受众分众化日益明显,媒介只能根据自身条件和特点,选择和确定自己在市场中的位置,并确定自己的经营目标,以满足目标受众的需求,这就是媒介的市场定位.媒介主要有功能定位、受众定位和风格定位(本文的媒介风格不仅是指整体媒介产品的风格,也是指单个媒介产品的风格,如报纸的版面风格、栏目风格、电视或电台的频道风格、节目或栏目风格等).然而,当今无论是业界还是学界,对媒介的风格定位几乎没有研究,造成媒介定位的严重缺失.

机标关键词：媒介产品、风格定位、媒介市场、自身条件、新闻媒介、受众需求、受众定位、目标受众、媒介定位、栏目、经营目标、功能定位、概念发展、版面风格、市场学、分众化、多元化、学界、选择、位置

分类号：G21(新闻学、新闻事业)

在线出版日期：2006-05-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：61-62