DM(直投)广告的优势及问题

摘要：

@@ DM(Direct Mail),是指通过邮件递送服务,将特定的信息直接给目标对象(潜在顾客、个人或企业)的各种形式广告,又称直接邮寄广告或直投广告.狭义的DM广告是指将直邮限定为附有收件人名址的邮件.在欧美等国家,DM发展十分迅速,是仅次于报纸、电视的第三大媒体,每年人均通过邮局的信函量超过600件,其中92%以上是商业信函,其广告额占美国广告总量的20%左右,占其营业额8%;在日本,DM则占广告营业额的12%以上.但是,在我国,人均年信函量不足6封,DM占广告营业额还不足1%,主要是邮电系统利用手中掌握的市民邮政地址及代送各类报刊的便利条件开展的邮寄广告工作.而国外的DM广告形式是多种多样的,主要可分为印刷品、电子目录和实物三大类.其最大的特点是小众化与个性化,特别适合分众时代的营销.

机标关键词：邮寄广告、营业额、商业信函、邮政地址、邮件、系统利用、三大媒体、潜在顾客、目标对象、分众时代、电子目录、印刷品、以上是、小众化、收件人、个性化、总量、直邮、邮局、邮电

分类号：G21(新闻学、新闻事业)

在线出版日期：2006-05-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：58-59