广告传播中陌生化与本土化的"中国结"

摘要：

@@ 2004年有几个国外品牌的广告在媒体上颇为引人注目.这就是:丰田公司的"霸道"汽车上市的广告"石狮篇";立邦漆广告中的"盘龙下滑篇",以及遭到停播的耐克公司的"恐惧斗室篇".在这几则广告中都有令中国人颇为熟悉、颇为喜爱的中国元素出现.然而恰恰也是这些让中国人引以为豪的中国元素在上述几则广告中的应用,被认为是对中国文化的歧视,大大伤害了中国人民的感情.作为产品销售方来说,他之所以这么做是"心怀中国情结",想要讨好中国人,但是却在使产品与广告陌生化和本土化的过程中没有运用好,反遭"中国劫",被有关部门停播.那么,该如何使陌生的形式与本土的文化内涵相结合,编织成美丽的"中国结",使其大放异彩?本文就此做了如下分析.

机标关键词：广告、传播、陌生化、本土化、中国人、元素、文化内涵、停播、国外品牌、产品销售、中国结、运用、应用、石狮、上市、伤害、人民、情结、汽车、盘龙

分类号：G22(广播、电视事业)

在线出版日期：2006-04-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：60-61