提升媒介品牌竞争力的必要性及其途径

摘要：

@@ 世界第一大娱乐媒介品牌--美国迪斯尼公司经历了康姆卡斯特公司"蛇吞象"般恶意收购的冲击,近日终于渡过难关.但这次风波又一次提醒我们,再强大的品牌也只有不断提升自己的竞争力,才能更好的生存.迪斯尼首席执行官米切尔·艾斯纳对此深有体会:"一个强大的品牌本身并不能保证它的成功.我深信,在世纪之交,肯定会有一些知名品牌被淘汰,然后,又会出现一些迅速发展的品牌.正是这种危机意识,促使迪斯尼、时化华纳、维亚康姆等世界媒介品牌不断提升自己的品牌实力.它们虽然也历经挫折,但终能转危为安,继续发展.

机标关键词：提升、媒介品牌、迪斯尼、首席执行官、知名品牌、危机意识、品牌实力、恶意收购、米切尔、竞争力、艾斯纳、娱乐、美国、经历

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2005-11-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：45-46