媒体广告代理能走多远?

摘要：

@@ 我国的广告代理制度是从上个世纪90年代发展起来的,这种制度是把由媒体直接承揽发布广告的经营体制,改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制.为了建立与国际惯例接轨的广告活动的体制和机制,1993年7月,国家工商总局发布<关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见>,决定从1 993年下半年在全国开展广告代理制试点.在广告代理制下,媒体发布广告和向广告公司提供必要的媒介动态的费用有了保证,而且毋须和广告主打交道,绝无经济风险;媒体再不需要拼力去操心广告业务,自身可以节省广告业务费用;媒体还可以克服超权利的弊端.

机标关键词：媒体广告、代理制度、经营体制、业务、体制和机制、试点工作、媒介、经济风险、国际惯例、费用、部分城市、广告主、权利、活动、国家、工商、弊端

分类号：F71;J52

在线出版日期：2005-04-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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