可口可乐:卫道者的互动营销

摘要：

一边要面对充满负能量的网络环境,一边要传递正能量地长线运作,可口可乐展现出一幅互动营销的新图景.见到可口可乐大中华区互动营销总监陈慧菱时,恰逢京东与苏宁的电商大战,微博上各种猜测、分析、体验,你一言我一语,热闹非常,而可口可乐旗下的微博却依旧被趣图、名言和品牌企划占据,看上去寡淡很多.

机标关键词：可口可乐、互动营销、网络环境、负能量、新图景、大中华、总监、体验、企划、品牌、京东

分类号：F2(经济计划与管理)

在线出版日期：2012-12-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：104-107