车企的社交冲动
对于网络社交功能中所蕴藏的营销价值,各家汽车厂商从来都没有怀疑过.关键是,该怎样挖掘并利用.最近汽车圈里有两条新闻放在一起看很有意思.先是通用表示,停止其在全球最大的社交平台Facebook上的付费广告业务.通用目前总共投了4000万美元用于Face book上的宣传推广其中付费广告的支出约占1/4,其余为内容创意、日常维护以及人力开支.要知道,通用是美国第三大广告主,仅排在宝洁和AT&T之后,其2011年的各类广告投放量为11.1亿美元,其中的271亿美元投向了在线.据说,停掉在Facebook上的付费广告是因为通用负责营销的高层认为,这种形式的广告对其目标消费者的影响甚微.但福特却并不这么看.在通用的决定刚刚做出之后,福特就紧跟着宣布将进一步加大在Facebook上的广告投放力度.虽没透露具体数额,但福特汽车公司社交媒体总监Scott Monty表示:”Facebook是接近消费者的一个非常有效的平台,通过Facebook,我们吸引了消费者对于福特新车型的关注.”
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F279.23(企业经济)
2012-09-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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