未来的名牌由谁打造
现在,是时候卖掉你的联合利华和宝洁股票,买入沃尔玛和联华超市了.
每当我在中国问起这个问题,人们的反应通常是——这些未来的名牌是否会是国货?但是在中国以外,另—场争论正在展开:这些品牌将由谁打造:制造商,还是商店?
大约20年前,我曾为一家非常小的公司做咨询,它生产"X博士"杀蟑产品.和市场上其他同类产品相比,该产品有其独到之处.它的销售渠道主要是各种独立的小商店.当时我发现,如果把它摆放在收银台边上,销量将会增加好几倍.也就是说,这个产品的成败居然取决于产品是放在货架,还是放在收银台边上.
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F273.2(企业经济)
2012-08-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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