第一部分营销上的持续创新李宁:非官方赞助商的奥运营销

摘要：

@@ 创新要点:以极富创意的赞助策略,用小得多的代价,在2008年北京奥运会的奥运营销大战中获得了比官方赞助商更大的成功.2004年夏的那一天,CEO张志勇亲自赶到北京奥运会官方赞助商的投标地点,郑重地填上了那个占李宁公司全年销售额20%的数字.那一战,李宁公司倾尽全力,甚至已经酝酿好上市计划,以应对即将到来的烧钱似的奥运营销.

机标关键词：营销、持续创新、赞助商、奥运会、赞助策略、上市计划、年销售额、创新要点、北京、投标、数字、地点、创意

分类号：G80;F27

在线出版日期：2009-02-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：63-65