基于人口和利益因素的茶叶市场细分研究——以浙江省湖州市为例

摘要：

市场细分是茶企开展营销活动的基础.文章依托湖州市大学生创新创业调研数据,采用人口因素标准和利益因素标准,对湖州市茶叶市场进行市场细分.先以人口因素为细分变量,将湖州市茶叶市场分为24个细分市场;再以消费者所追求的利益为变量,对24个细分市场进行聚类分析.结果表明:湖州市茶叶市场可分为生理需求型、个性时尚型、美容养颜型、品质名气型、品质实惠型等5个细分市场,采取转导法可测量5个细分市场的市场容量,可结合各细分市场的特点提出相应的营销策略.

关键词：湖州市、茶叶、市场细分、消费特征、聚类分析法

所属期刊栏目：21

分类号：S571.1;F279.14;F127

在线出版日期：2023-09-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：83-89