中国制造,世界合作?——"中国制造"形象广告批评

摘要：

2009年底,一则在CNN播放的"中国制造"形象广告引起国内外广泛关注.这则广告有很强的现实针对性,它表明了"中国制造"主动出击的新姿态,宣传技巧上也有可取之处,具有积极意义.但从广告的创意分析,其不完善的地方也是显而易见的,主要表现为三个方面:一是避重就轻,诉求不得要领;二是立意太低,声音软弱无力;三是定位低端,安于代工现状.而从广告符号的角度看,这则广告是一个寓意丰富的文本,作者欲"申明"的意义与文本本身所展示的意义并不一致,文本背后隐藏着激烈的意识形态冲突和"中国制造"缺乏商业话语权的无奈.

关键词：中国制造、形象广告、创意、符号

所属期刊栏目：8

分类号：G206.3(信息与传播理论)

在线出版日期：2011-04-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：63-66