从修辞的两大分野透视广告语言的特征

摘要：

广告是现代生活的重要组成部分,而语言是广告的基本要素之一.在广告语言中,不修辞,就很难达意.以修辞的两大分野为基点透视广告语言的基本特征,指出消极修辞使广告语言明晰、通畅、准确、通俗,积极修辞使广告语言生动、新颖,二者在广告语言中有着非常重要的作用.

关键词：修辞、两大分野、广告语言、消极修辞、积极修辞

资助基金：本文的福建省教育厅A类项目JA13294S

在线出版日期：2019-07-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：6-7