生活方式的改变与营销策略创新

摘要：

改革开放以来,我国经济处于转型时期,生活方式发生了很大变化,生活方式变化的特点主要表现在:人们追求满足个性化需要,注重于满足情感的需要,更愿意消费具有某种社会象征性的产品.引起生活方式改变的因素主要有:政治、法律、经济、社会、文化、科学技术和自然环境因素等,这些因素也同样影响企业营销策略的选择,企业必须保持营销策略与生活方式之间的协调关系.当今,企业在进行营销策略创新时应实施如下策略:产品与服务的个性化策略、产品与服务的人性化策略、提供绿色产品与服务的策略、提高产品与服务文化含量的策略.

关键词：生活方式、消费方式、营销策略、个性化与人性化

所属期刊栏目：22

分类号：F272.3(企业经济)

在线出版日期：2008-05-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：52-57