搜索平台上的广告信息呈现

摘要：

新媒体环境下,“搜索平台”成为了信息供需第一端口,是商家必争之地.实证研究发现,广告主信息的搜索平台呈现现状是:一方面,品牌内容传播丰富了搜索用户的需求,同时也挑战着广告主的品牌管理能力;另一方面,品牌传播形式的应用尚有很大的空间,互动性也有待加强.因此,其优化性策略应是:优化企业主导传播来源,加强与垂直网站的竞争与合作;统筹规划品牌传播内容,提升内容传播系统性;有效运用公关手段传播正面信息,实时监控负面信息降低影响;注重互动型媒体运用,有效开展传播活动;根据企业特色,组织内容传播.

关键词：搜索平台、广告信息、广告信息呈现、品牌传播

所属期刊栏目：28

分类号：F49(信息产业经济(总论))

资助基金：国家哲学社会科学基金重点项目《中国国家形象建构中自主品牌传播困境与对策》[14AXW011]的研究成果

在线出版日期：2015-01-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：117-122