顺应论视角下英语商标词的汉译

摘要：

商标对于产品市场开拓有着至关重要的作用。而商标词由于其功能特殊，意义多重及负载文化的特性，翻译难度颇高。Verscueren提出的顺应论认为语言使用应该根据不同的交际语境灵活选择语言，以达到交际意图。在翻译商标词的过程中，译者应顺应产品特性，目标语语言习惯，目标市场社会文化内涵及消费者心理需求，实现翻译技术与审美艺术的完美结合。

关键词：顺应论、商标词、翻译、目标语、文化

分类号：H315.9(英语)

在线出版日期：2014-02-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：145-146,154