农产品区域品牌对消费者感知质量的影响 ——以消费者产品知识、介入度和来源地为调节变量

摘要：

以湖南安化黑茶、祁东黄花菜、永兴冰糖橙三个农产品区域品牌为样本,基于415份消费者调查数据,运用SPSS15.0和STATA 11.0进行数据对比分析,检验农产品区域品牌对消费者感知质量的影响,以及消费者产品知识、介入度和来源地变量对两者关系的调节效应.结果表明:农产品区域品牌对消费者感知质量有显著影响;调节变量的引入会引起农产品区域品牌对消费者感知质量效应强度发生改变,即消费者产品知识越少、介入度越低以及来源地与农产品区域品牌地一致时,农产品区域品牌对消费者感知质量的影响效应越强.结论说明了在农产品区域品牌建设中要考虑消费者个体因素的影响.

关键词：农产品区域品牌、感知质量、消费者、产品知识、介入度、来源地

所属期刊栏目：18

分类号：F323.5(中国农业经济)

资助基金：广东省教育厅人文社科类项目2014WTSCX 094;韶关市哲学社会科学规划课题Z2014020

在线出版日期：2017-04-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：15-22