中国电视植入式广告的乱象

摘要：

多年来,传统的显性广告在广告投放市场中一直占据着绝对主导的地位.随着时代的发展,传统的显性广告的发展逐渐遭遇瓶颈,资源的饱和、观众的逃离、新媒体技术的成熟使传统广告市场受到了前所未有的冲击.传统显性广告对消费者影响力不断下降.受众利用先进的信息技术筛选有用的信息,逃避无用的信息.传统被动接收方式已经改变,消费者成为各种数字终端的控制者,他们在获得信息的同时,轻易躲避着广告.在这种时代背景下,植入式广告应运而生.但是随着植入式广告在中国的发展,各种乱象也应运而生,正是在这样的背景下,本文分析了植入式广告的乱象行为,并提出了解决措施.

关键词：媒介、植入式广告、治理措施

所属期刊栏目：30

分类号：G20(信息与传播理论)

在线出版日期：2010-11-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：93-94