浅论预设在广告中的功能

摘要：

广告是一种特殊的交际形式,其目的在于推销产品,如何通过语言使广告信息为消费者所接受,产生购买欲望,实行购买行动,是广告成败的关键.预设的巧妙运用可以使简短的广告文字传递更多的信息,增强其促销能力.本文阐述了预设的基本概念和特征,进而探究了预设在广告中所起的作用.

关键词：广告、预设、功能、简洁、委婉、幽默、自我保护

所属期刊栏目：27

分类号：G20(信息与传播理论)

在线出版日期：2007-12-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：151-152