蒙牛集团市场结构与盈利能力关系

摘要：

乳制品行业经过三聚氰胺等事件陷入危机,国家整顿带来该行业由低集中竞争向中度高度寡头的有效竞争演变.作为该行业巨头之一蒙牛的市场结构有独特的特点,影响着其盈利能力.本文对蒙牛的市场结构与盈利能力进行分析,发现处于衰退期的蒙牛其盈利能力与企业规模和增长率呈负相关,与广告密度、产品集中度和市场份额关系不显著.
2008年前国内乳制品行业高速发展,然而2008年三聚氰胺事件使该行业遭遇生存危机.为了规范该行业,国家进行整顿造成市场由低集中竞争向中高度寡占的有效竞争演变,并出现新的市场份额.众所周知,企业只有具备盈利能力,才能保证竞争中的不败之地.

机标关键词：盈利能力、市场结构、蒙牛集团、能力关系

分类号：F275;F832.33;F426.61

在线出版日期：2015-05-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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