浅谈体验经济与体验营销

摘要：

体验经济时代的到来使生产和消费行为都发生了巨大的变化,消费者在消费产品和服务时,已经不仅仅停留在产品和服务的本身,而是更加关注他们的感官体验和思维认同的过程;这些变化给企业的营销方式提出了巨大的挑战;面临体验经济和体验消费的到来,体验营销应运而生;体验营销要求企业必须以服务为舞台,以商品为道具,围绕消费者创造出值得回忆的活动,使客户与企业建立合作,以此促进企业,达到增加产品销售量的目的;从体验营销的核心思想、体验营销的特点和体验营销的战略基础等方面进行了论述和探讨,希望给企业带来一些启示.

关键词：体验、体验经济、体验营销、战略体验模块

所属期刊栏目：4

分类号：F713.3(国内贸易经济)

在线出版日期：2005-01-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：12-15