关联理论与广告修辞话语的解读

摘要：

根据关联理论,理解广告话语的过程是一个交际的过程,是广告受众寻找话语最佳关联的过程,该过程也是受众根据各种语境假设(旧信息)推导广告话语(新信息)的含义,从而解读广告主所要传递的信息(交际意图)的过程.

关键词：语境、语境效果、明示推理、最佳关联、广告

分类号：H05(写作学与修辞学)

在线出版日期：2005-10-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：67-71