基于“4P”理论的食品诚信营销实证研究

摘要：

随着食品安全问题受到越来越多的社会重视，食品诚信营销问题成为了研究热点。本文从“4P”营销理论的角度分析了食品营销不诚信的问题，并通过问卷调查进行了实证研究。证实了产品质量、产品信息不真实、价格失真问题，利用渠道欺骗消费者问题和促销信息不真实问题属于诚信营销范畴，并分析了以上因素对消费者对食品诚信营销评价的影响程度。

关键词：4P、食品诚信营销、消费者

分类号：F014.5(经济学基本问题)

资助基金：湖南社会科学规划办基金资助课题12YBA119

在线出版日期：2015-01-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：62-66